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威尼斯人備用網址:上海家化2018年毛利率62.79% 佰草集仍處負增長狀態

時間:2019/3/13 14:53:42  作者:  來源:  查看:10  評論:0
內容摘要:3月12日晚間,上海家化(600315.SH)披露2018年年度財務報告。數據顯示,2018年公司實現營業收入71.37億元,同比增長10.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.40億元,同比增長38.63%;實現扣非凈利潤4.57億元,同比增長37.8%;基本每股收益為0.81...
3月12日晚間,上海家化(600315.SH)披露2018年年度財務報告。數據顯示,2018年公司實現營業收入71.37億元,同比增長10.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.40億元,同比增長38.63%;實現扣非凈利潤4.57億元,同比增長37.8%;基本每股收益為0.81元,同比增長39.66%。不過,該公司2018年毛利率為62.79%,略有下降,公司解釋主要為銷售結構變化、成本上升所致。

  營收凈利雙豐收

  佰草集雖貢獻大但處于負增長狀態

  公開資料顯示,上海家化于 2001年在上海證券交易所上市,主要從事護膚類、洗護類、家居護理類、嬰幼兒喂哺類產品的研發、生產和銷售,主要品牌包括六神、佰草集、高夫、美加凈、啟初、家安、玉澤、雙妹、湯美星等。

  數據顯示,2018年公司實現營業收入71.37億元,同比增長10.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.40億元,同比增長38.63%;實現扣非凈利潤4.57億元,同比增長37.8%;基本每股收益為0.81元,同比增長39.66%。

  此外,報告期內上海家化實現經營性現金流8.95億元,遠超凈利潤水平;毛利率 62.79%,略有下降,公司解釋為主要是銷售結構變化、成本上升所致。銷售費用同比增長4.44%,管理費用同比增長3.82%。

  從品類來看,上海家化去年個人護理、美容護膚、家居護理分別實現營收45.41億元、23.55億元和2.33億元,同比分別增長12.27%、3.41%和41.18%。

  上海家化表示,2018年上海家化以新零售時代的消費者需求為導向,優化多品牌矩陣:佰草集、湯美星、雙妹順應高端化趨勢,美加凈、六神持續年輕化,高夫、啟初、玉澤、家安滿足細分化需求。

  值得注意的是,上海家化證券事務代表兼董事會辦公室主任陸地表示,按品牌維度來看,2018年營收方面,公司旗下其他品牌均有不同程度的增長,但佰草集微跌:“佰草集在2016年末遇到了品牌老化、缺乏傳播,產品老化等情況,2019年公司將投入更多精力在佰草集品牌,品牌戰略會進行全新梳理。參考知名品牌的復興之路,品牌復蘇時間至少需要18個月以上。”

  財報數據顯示,2018年,佰草集固態精華面膜上市10個月,零售達300萬片。

  跨界合作尋求年輕化

  “大白兔味唇膏”引爆國潮

  渠道方面,年報顯示,公司線上和線下分別實現營業收入16.03億元和55.26億元,同比分別增長13.11%和9%。據悉,目前上海家化入駐的電商平臺包括天貓、京東和唯品會。

  去年,上海家化通過品牌跨界合作吸引了眾多年輕人,為公司業績增長做出了一定貢獻。如六神推出與RIO合作的花露水風味雞尾酒、美加凈聯合大白兔推出奶糖味唇膏、啟初聯合光明集團支持國家探月工程、高夫在世界杯期間與青島啤酒共同打造“熬夜加油包”等。

  “年輕化”是上海家化的一個重要戰略,該公司旗下品牌借助“粉絲經濟”,擴大品牌曝光。例如,佰草集借助李易峰推動彩妝新品銷售,微博傳播覆蓋人次1.58億;六神與華晨宇進一步合作推進一系列主題營銷活動,借助明星效應在短視頻平臺上進行傳播獲點贊數1600萬。

  內生增長與外延并購共存 

  上海家化尋求新增長點


  除了內生增長,上海家化還通過并購或與品牌合作尋求發展。例如,2018年全資收購的外資嬰幼兒喂哺類品牌湯美星,其母公司mayborn在納入家化麾下后,現已達成收購時的目標并超出了預期。

  另外,公司收購的嬰幼兒喂哺類品牌商Cayman A2, Ltd. 2018年度實現營業收入16.33億元,達到收購時對2018年度營業收入的預測數;實現凈利潤7528.09萬元,扣非凈利潤7454.06萬元,大幅超過收購時賣方對2018年度凈利潤承諾數。

  此外,去年上海家化還與美國Church&Dwight公司簽署中國地區長期合作協議,成為C&D公司家居護理產品、口腔護理產品、發類產品、女性護理產品四個品類在中國大陸市場的獨家合作伙伴,負責其產品在中國大陸市場的品牌運營及銷售。

  對于公司未來的發展,上海家化表示,基于2018年公司經營情況,結合2019年度宏觀經濟狀況、居民消費增速、日化行業發展狀況、市場競爭格局等因素對公司影響的分析判斷,2019年公司管理層力爭營業收入同比實現兩位數的增長。

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