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威尼斯人:茅臺集團清理整頓26家子公司 茅臺酒定制業務將恢復

時間:2019/4/3 13:59:11  作者:  來源:  查看:5  評論:0
內容摘要:  “一刀切”后尚需區別對待和逐步規范。  繼貴州省委書記對茅臺集團提出“瘦身”要求后,茅臺集團對旗下子品牌的梳理及整頓情況如何?  3月26日,21世紀經濟報道記者致電國酒茅臺定制營銷(貴州)有限公司,客服表示目前茅臺酒定制訂單處于暫停狀態,下個月將恢復定制。4月初,國酒茅臺定...
  “一刀切”后尚需區別對待和逐步規范。

  繼貴州省委書記對茅臺集團提出“瘦身”要求后,茅臺集團對旗下子品牌的梳理及整頓情況如何?

  3月26日,21世紀經濟報道記者致電國酒茅臺定制營銷(貴州)有限公司,客服表示目前茅臺酒定制訂單處于暫停狀態,下個月將恢復定制。4月初,國酒茅臺定制營銷(貴州)有限公司負責人蔡再鵬對打進電話的21世紀經濟報道記者表示,茅臺酒定制是目前集團唯一恢復的定制業務,目前正在等相關規范文件下發,暫停的業務也將隨即恢復。

  2月17日至18日,貴州省委書記、省人大常委會主任孫志剛深入茅臺集團調研時強調,要牢記囑托、感恩奮進,在“定位、定向、瘦身、規范、改革”上下功夫,推動茅臺集團實現高質量發展。就在省委領導做出指示的當天,貴州茅臺(841.000, -9.00, -1.06%)集團于2月18日下發《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經審批產品業務的通知》,要求全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經審批產品所涉業務,相關產品和包材在未經集團允許的情況下,就地封存,不再生產和銷售。

  茅臺集團在文件中還對旗下白金酒公司做出重罰,根據上述通知,茅臺集團白金酒公司在生產經營中屢次違反茅臺集團品牌管理規定,近企又出現重大違規行為,對茅臺的品牌聲譽造成了嚴重影響。茅臺集團決定不再授權該子公司使用集團知識產權,生產業務由集團保健酒業有限公司接管。

  事實上,此前,茅臺集團也對旗下眾多子公司的品牌進行過清理和限制,嚴禁貴州茅臺酒股份有限公司(600519.SH)以外的子公司產品在標識和宣傳上出現“傍茅臺酒”的現象。。2017年9月,《茅臺集團品牌管理辦法》發布實施,要求每個子公司保留不超過10各品牌,每個品牌不超過10個條碼。這一舉措曾清理了大量分散茅臺品牌力的產品和條碼。隨后,茅臺在品牌管理上不斷精細化管控,一直以來從未間斷。今年春節剛過,茅臺集團規定全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經審批產品所涉業務,這一舉措將會讓茅臺的品牌力更加集中。

  但“一刀切”后尚需區別對待和逐步規范。3月25日,茅臺集團召開“進一步推進清理整頓各類企業工作專題會“,強調要舉全集團之力積極穩妥有效清理整頓各類企業。會議指出,近段時間來,集團公司制定了《關于集團公司全面清理整合各類企業的實施意見》,持續清理整頓虧損、微利、“僵尸”企業。截至目前,已全面清理整頓各類企業26家。

  茅臺集團董事長兼總經理李保芳在會議上強調,要深刻認識清理整頓工作對集團發展的戰略意義,確定時間表和路線圖,積極尋求政策支持,逐項梳理、逐一解決重點難題;要嚴肅追責問責,堅決杜絕一邊清理、一邊違規新增情況。

  據21世紀經濟報道記者獲得的獨家消息,國酒茅臺定制營銷(貴州)有限公司已“涉險”過關。該公司成立于2013年,注冊在貴陽國家高新技術產業開發區,由貴州茅臺酒股份有限公司出資1400萬元,持股70%。該公司另一股東是北京天信匯通投資有限公司,出資600萬元。

  4月初,國酒茅臺酒定制營銷(貴州)公司負責人蔡再鵬向21世紀經濟報道記者表示,受清理影響,暫停的茅臺酒定制酒業務將很快恢復,這周在等相關規范性文件進一步出臺。

  早在3月26日,茅臺集團召開相關清理整頓工作的次日,21世紀經濟報道記者從茅臺定制營銷(貴州)有限公司的客服人員處就了解到,茅臺酒定制酒的訂單因受其他違規的茅臺子公司的影響,確實停了,但下個月(指4月)會恢復。

  她進一步表示,按照去年茅臺酒定制業務的定價,標準化定制是經典飛天茅臺酒6瓶起定,1799元/瓶。壇子酒一瓶起定。消費者可以選喜歡的顏色和規格,對酒瓶的背標和酒盒可以簽名、放相片和祝福語。至于今年的價格是否隨茅臺酒市場價格走勢有所上浮?她表示尚不清楚。


  據21世紀經濟報道記者了解,除了標準化定制外,茅臺酒的定制業務還包括個性化定制,消費者從現有的飛天、五星和精品茅臺酒,以及貴州茅臺年份酒和大曲醬香系列酒中選擇自己喜歡的酒質開始,接下來對酒體以外的包括瓶蓋、酒標、酒瓶和包裝都可以隨意定制。個性化定制茅臺酒,1噸起定,個性化定制貴州茅臺年份酒,600瓶起定。如果消費者喜歡大曲醬香系列酒,那么個性化定制的起定標準是50噸。消費者和國酒茅臺酒定制營銷(貴州)公司簽訂合同后,按照雙方確認的預付款金額要先行支付。起定到交貨時間大約需要90-110個工作日,特殊情況除外。

  蔡再鵬對21世紀經濟報道記者表示,在茅臺酒市場行情不好時,茅臺酒定制酒適當的溢價對茅臺酒的價格起到了一定的提升作用。當然,茅臺酒定制的價格也不是一成不變的,將隨行就市,隨著茅臺酒價值的提升,也有進一步上升的空間。

  據知情人士透露,茅臺酒定制業務發展到今天,去年的銷售額不超過20億元,在茅臺酒銷售比重占比依然太小。

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